Cos'è copy strategy?

La copy strategy, o strategia di copywriting, è un documento fondamentale nel processo di creazione di una campagna pubblicitaria efficace. Definisce il messaggio chiave che si vuole comunicare al pubblico di riferimento e guida la creazione di tutti i materiali di comunicazione. In sostanza, è la mappa che indica dove si vuole arrivare con la campagna e come si intende farlo.

Una copy strategy ben definita assicura coerenza e pertinenza in tutti i touchpoint della campagna, massimizzando l'impatto sul pubblico target.

Gli elementi principali di una copy strategy sono:

• Target Audience (Pubblico di riferimento): Definizione precisa del gruppo di persone a cui si rivolge la campagna. Comprende dati demografici, psicografici, comportamenti e bisogni. Per approfondire: https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Target%20Audience

• Objective (Obiettivo): Cosa si vuole ottenere con la campagna. Può essere aumentare la brand awareness, generare lead, aumentare le vendite, cambiare la percezione del brand, ecc. L'obiettivo deve essere SMART (Specifico, Misurabile, Achievabile, Rilevante, Temporizzato). Per approfondire: https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Obiettivo%20SMART

• Key Message (Messaggio chiave): L'idea principale che si vuole comunicare al pubblico. Deve essere semplice, chiaro, memorabile e rilevante per il target. Per approfondire: https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Messaggio%20Chiave

• Supporting Evidence (Prova a supporto): Ragioni o elementi di prova che supportano il messaggio chiave e rendono la promessa più credibile. Possono essere caratteristiche del prodotto, benefici, testimonianze, statistiche, ecc.

• Tone of Voice (Tono di voce): Lo stile comunicativo che si utilizzerà per veicolare il messaggio. Può essere formale, informale, amichevole, autorevole, umoristico, ecc. Deve essere coerente con il brand e con il target audience. Per approfondire: https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Tono%20di%20Voce

• Call to Action (Invito all'azione): Cosa si vuole che il pubblico faccia dopo aver visto la pubblicità. Può essere visitare un sito web, effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter, ecc. Per approfondire: https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Call%20to%20Action

In sintesi, la copy strategy è un blueprint essenziale per una comunicazione di marketing efficace, garantendo che il messaggio sia coerente, pertinente e persuasivo per il pubblico di riferimento.